家装企业新年跨界“跃龙门”

　　新爱华装饰拓展上万平方米建材加工厂，集家具、橱柜、门以及软装配饰于一体，“大家居”服务深入人心；美智庭家居联合基材、建材名品、家电、卖场等，举办多场团购活动，场面火爆；东鹏陶瓷与西门子家电“东西合璧”，开创家居行业和家电行业联盟的新兴模式；科勒卫浴则开始涉足橱柜业；欧派橱柜开始涉足厨具；乐华陶瓷涉足衣柜业等。美居网

　　打造完整产业链、跨界、定制，一些家居卖场还办起了餐饮、娱乐休闲，无论厂家还是商家，都在积极为业主家居生活消费提供高便利性、高性价比的全套服务。不过也有人士指出，“整体家居只有在达到品牌巩固的基础上，才能通过便捷的一站式购物理念，更好地服务消费者。”一站式购物理念，抓住了买家寻求便利的消费心理，但术业有专攻，一个品牌只有在用心打造出一个专业优势的产品后，才能涉足他域，“一窝蜂”地做“大家居”，反而适得其反。

　　点击2012家居消费词组1

　　家企跨界、一站定制

　　从2011年开始，围绕“整体家居”出现的“大家居”概念，已经影响到家居业所有子行业，陶瓷、卫浴、橱柜、家具等各大品牌商都开始整合资源，打造与品牌属性相符的个性化“整体家居”。

　　2012年已经开春，然而家装企业仍在努力寻找、加紧争夺“过冬”的良药。

　　业内人士认为，众多品牌商家在忙于年后促销、跨界营销的同时，还应多在团队管理、服务品质上下功夫，才能赢得口碑。(右图为一卫浴商家邀请时尚走秀模特为其产品宣传。)

　　南京家居圈营销人士预测2012市场时称：品牌建材整合资源、跨界促销；电子商务结合门店展示线上线下互动营销；微博“消费监督”，很可能成为2012家居市场大洗牌的关键。