PCLADY对话雷诺设计总监郭勇与营销副总监程兵 打造骑士商务概念

　　程兵：这个肯定会是一个趋势，不过对雷诺不会有什么冲击，真力时这样的品牌关注的是一二线城市，我们主要关注三四线城市，没有影响。

　　PCLADY：2010年起，雷诺启动代言人机制;2010年起，雷诺连续五年与博鳌论坛合作。您怎么看待这两种营销方式?

　　郭勇：我们发现现在国内的女性越来越时尚，她们的一些消费习惯越来越与国际接轨。所以，我们意识到这是未来一个消费主流群体，这次加大了时尚女表的研发与设计。那么，我们为什么做时尚女表?为什么要把女表框在“商务”的概念里?这是为了和品牌基调贴合在一起。我们做商务女表，我们在时尚女性这一块，我们在产品价格带上也有一定的区分，今年开发的女表新款价格在2000-3000元之间，所以它的消费群体比较明确，主要是针对办公室OL这样的消费群体。这也是我们对时尚女表做了一个新的尝试和突破性设计，后期我们可能会把时尚女表系列继续延伸下去。

　　PCLADY：今年在女表方面有什么代表作吗?

　　PCLADY：雷诺现在的代言人是孙红雷，今后是否有计划再请一位女代言人?

　　PCLADY：在新品推广方面，雷诺接下来有什么计划?能否提前透露一下?

　　郭勇：海上明月这一款，我们把镂空的部分设计成了圆月，下面是海浪，然后一点钟位置有海鸥，整个组合的画面感比较唯美。有一句诗叫做“天涯共此时，海上升明月”，这款表的设计代表了一种思念以及相互之间情感的寄托，我们从设计上把这些情感元素组合在画面里，这是我们今年的主推概念。这款表有几个不同版本，有不同的颜色、不同表圈的变化。另外还有一款，我们以两只天鹅造型组合在一起变成一个心形，天鹅的组合相互之间是一种守护关系，我们将之命名为“夜色守候”，其实这款表传递的是一种精神上的信托，是一种信物。这种情感是非常深刻的，包括它的元素组合也非常贴合时尚女性，例如心形元素、镶钻元素等。目前这两款腕表正在生产中，预计7月中面世。

　　PCLADY：骑士·商务系列的定价是多少?

　　程兵：借助这次会展为起点，我们为了配合这个骑士·商务系列，最为紧密的就是“城堡”元素，我们从这个“城堡”元素开始，推出我们新的产品宣传片。此外，自媒体上的宣传一定会去做，公共媒体包括视频网站也会推出我们的广告。

雷诺设计总监郭勇（左） 营销副总监程兵（右）

　　PCLADY：此次发布的骑士·商务系列有什么独特之处?

　　程兵：我们骑士第2代表款去年的销售情况最好，这款表的研发思路非常特别，然后实际的销售情况正好验证了研发思路的正确性，男性很喜欢这款表。

　　PCLADY：从去年雷诺销售情况来看，什么价位什么款式的腕表最受消费者欢迎?

　　郭勇：我们现在这个骑士·商务系列的普遍定价在2000-3000元之间。

　　PCLADY：5月底真力时宣布中港台同价，您觉得这种同价政策会成为一种趋势吗?对雷诺会有什么影响?

　　程兵：计划当中。虽然我们现在的代言人是孙红雷，但是我们的一些线下明星活动请的都是女明星，例如伊能静、贾静雯等。

　　程兵：孙红雷个人的形象比较硬朗，与我们的品牌形象比较契合。再说博鳌亚洲论坛，这是亚洲地区影响力比较大、政商界都会参与的论坛，正好匹配了品牌的定位。包括达沃斯这个论坛，我们也会参与。

　　郭勇：往年我们专注于品牌形象，可能会在整体概念以及品牌倡导的内涵上会弱一点，今年我们是围绕产品展开整体的形象设计，包括今年展馆的设计以及主推的“骑士·商务”概念，这些都是融合在一起的。这是与以往展会不一样的地方，也是今年我们“骑士·商务”系列的新起点。

　　PCLADY：雷诺今年为什么加大了女表的研发力度?

　　郭勇：其实大家可以看到，从第一代到第三代，骑士的风格从硬朗的转为柔顺。骑士的第一代可以说是概念款，针对个性比较强的消费群体，慢慢的转移到第三代就更适合职场的商务精英。但是骑士的核心理念一直没有改变。