三月“展会季”看“四大高手”如何出招

今年三月，因为一场场家具饕餮盛宴如期而至变得与众不同。对企业来说，参展成本越来越高，选择一个好的、适合企业的展会才能获得相应回报。面对复杂的展会行情，到底企业该如何选择参展，如何才能更好地展示企业实力、吸引优秀的经销商？经销商怎样在展会中发现适合自己的产品，学习经营产品、树立品牌？

《品牌红木》派出多路记者，以专业视角为您全方位解读重大展会。

“文化是水，产业是船，水有多深，船走多远”。在2014中国（中山）红木家具文化博览会期间，中山市大涌镇党委书记黄红全用“船”与“水”来形容文化和红木产业的关系。其实，这个比喻完全可以套用在展会与参展商上。高规格的参展商能够提高展会规格，专业、主题明确的展会也会让参展商焕发魅力，引起行业内瞩目。

“具有一定规模、办展专业、展会特色明显、人流量大”，在三月份的“展会季”中，以下四个展会像武林中的四大高手，有的沉稳大气，有的专业纯熟，有的高端洋气，在家具展会中各领风骚，不可错过。

2014中国（中山）红木家具文化博览会（简称“中山展”）

让“中山红”成为 “中国红”

时间：3月15日~19日

地点：广东中山博览中心

规模：连续两年市外参展企业超过中山本土企业参展数量。中山展共吸引客商和游客约20万人次，其中专业买家8200多人，同比增加5.13%，签订购销合同和现场销售金额合计17.3亿元，同比增加2.98% 。

本次展会中山市外参展商占60%，首次参展企业12家，凸显了中山红木家具文化博览会在全国的影响力。

主题：诚信经营。举行《中山市红木家具行业诚信公约》发布仪式，全力打造中山红木家具产业的“中山牌”，让“中山红”成为真正意义上的“中国红”。

特色：中山展是红木家具行业中的专业展会。此次会展模式再度创新，打破南北地域局限，首次吸引了“仙作”、“京作”、“苏作”等地区知名红木品牌企业参展。设置《红木?中山》、《新古典红木家具》、《保护消费者权益》两书一邮票首发仪式等多项内容，为企业搭建了良好的自我展示的平台。

本次展会将主会场与分会场、展览与签约、参观与招商完美结合，令展会的魅力大大增强。参展企业更加注重企业品牌和文化营销能力的展示：很多企业不仅播放企业宣传视频，更将企业的营销团队展示出来，向消费者展现企业实力。

第31届国际名家具（东莞）展览会（简称“东莞展”）

中式家具风潮推向新高点

时间：3月16日~20日

地点：广东现代国际展览中心

规模：在上届25万平方米展览规模的基础上，新增了两个大型展贸平台，规模达到91万平方米，成为国内乃至亚洲规模最大的家具专业展会。不仅吸引了两岸三地75%以上的知名家具品牌参展，还有来自多个国家的25个知名品牌参展、150多个国家和地区的专业买家，创历届之最。

特色：东莞展以几近爆棚的人流来宣告实力，刷新了历年展会的历史纪录。本次展会的展览形式持续创新，推出“展中展”，如中国红木家具展、玉环家具馆等。

作为东莞展亮点之一的“中国红木家具展”将中式家具风潮推向了新高点，4、5号馆二楼成为中国红木家具精品的大舞台，汇集了东莞、中山、深圳、东阳等地区近30家知名红木家具企业参展，展览面积达2万平方米，成为国内专业家具展中的最大红木家具展区。

展会期间，全国首个也是目前唯一的家具类知识产权快速维权中心授牌成立。东莞市所有家具企业有望借助其快速维权、确权通道服务，在7~15个工作日内实现外观设计专利授权，一个月内完成专利纠纷案件的调解处理。

第33届中国（广州）国际家具博览会（简称“广州展”）

“中国设计”从这里走向国际

时间：3月18日~22日

地点：广州琶洲?广交会展馆

规模：被称为“品牌第一阵营”，两期总规模达68万平方米，有来自中国、美国、德国、意大利等32个国家和地区的3659家企业参展。

主题：本次展会以“领衔国际?缔造商机”为主题，主要参展范围有现代家具、古典家具以及原辅材料，古典家具中，当属红木家具最为抢眼。

特色：广州展被誉为“亚洲家居交易中心”、“中国家具业的晴雨表”，历年广州展上“中国设计”都成为展会的焦点。此次家具展，国际品牌馆大幅扩容，一些国际名牌家居携新品靓丽登场；软体家具展区进一步细分市场，首次打造了纯床垫及软床展示厅；备受关注的儿童青少年家具展区和定制家具展区也进一步扩大发展；民用古典家具展区以低调奢华的风格、精致的产品工艺和典雅的整体家装成为展会的看点所在。

来自广东的中山市红古轩家具有限公司和中山市太兴家具有限公司分别携“新中式” 红木家具及养生家具参展，将“中国设计”推向了国际，被很多外国观众称之为具有中国味道的家具。

从2015年起，每年9月份在广州举办的家具展将整体迁至上海虹桥展馆举办。今后每年3月在广州举办“中国（广州）国际家具博览会”，每年9月在上海举办“中国（上海）国际家具博览会”，这预示着广州展在国内的宣传扩展面将更广，吸纳参观者的面也更广。

第29届深圳国际家具展览会（简称“深圳展”）

“设计无处不在”

时间：3月19~22日

地点：广东深圳会展中心

规模：近几年来家具展“国际范儿”最十足的一届，盛况空前。16万平米全馆开幕，世界各地参展商和行业人士云集。

主题：以“设计无处不在”为灵感主题，偏重个性化的展示，通过多元的跨界视角呈现家居时尚，让人耳目一新的同时感受到设计的强大魅力。

特色：国内首个以设计为导向的、高端的家具专业贸易平台，以设计为导向、以家具为主体，包涵家居饰品、家具产业链是深圳展的特点。本次展会推出了深圳工程定制家具设计应用展、EXD专属定制设计平台、ICHINA国际馆――全进口家具展示、创意库――设计服务机构联展等主题展馆，从不同方面展现了国内外家具行业的最新技术与优秀成果，为参展商及参观者开启了一次中国家居的艺术之旅。

此外，深圳展还汇聚了大量深圳本土原创设计品牌，深发、友联?为家、福王、艺尊轩、翰晟堂等一些知名红木家具企业分别携新品亮相，展示了红木家具设计与家居的独特艺术，吸引了众多参观者驻足，展现了深圳红木家具企业的强劲实力。（来源：第二十二期《品牌红木》杂志  王学潼ㄍ文  罗杰ㄍ编辑）