会展经济：投入一元钱 撬动“大蛋糕”

会展业被誉为朝阳产业，近年来，随着城市发展步伐的加快，池州市会展业开始破题，会展经济获得了一定发展，但与外地相比，池州市会展经济发展尚处在起步阶段。

去年12月中旬，池州市与中国会展经济研究会(CCES)签订合作协议，成为2014中国会展业年会举办地。该年会，是商务部重点支持、由中国会展经济研究会与地方政府共同举办的全国会展业相互交流、合作共赢的盛会，自2010年起先后在北京、广州、济南等全国知名会展城市成功举行。此消息一出，关于池州会展经济的话题一时成为人们议论的热点。

投入产出比达1∶9

会展经济指的是通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。近年来，会展经济成为国内众多城市争相发展的一种经济业态。池州是安徽省内较早提出发展会展经济的城市之一，坚持以旅游带会展，以会展促旅游，大力发展会展经济被写进了2009年的池州市政府工作报告。其实，早在2009年以前，池州市的会展经济就已经悄然兴起，从石台茶叶节，到东至菊花节，都是会展经济的珍贵实践。

2010年后，池州会展经济进入了较快发展阶段。当年，池州国际会展中心破土动工，该项目占地365亩，是一个包括会议展览中心、五星级酒店、配套高档住宅、公寓、商业，是集大型展览、展示、会议、商务、办公、旅游、休闲、居住等功能为一体综合性项目。2011年到2013年，连续三届全国绿色运动健身大会在池州举办，每届绿运会期间，池州均举办了各种不同的展会。

从各种展会的举办到会展企业的入驻，池州会展经济展现出越来越旺盛的活力，也引发越来越多的关注。“在国外，会展业与旅游业、房地产业并称为世界‘三大无烟产业’。”贵池区商务局局长汪赛荣说，“池州是全国首个国家级生态经济示范区，也是皖南国际文化旅游示范区的核心区门户所在，发展经济和保护环境的任务都十分繁重，发展会展经济对池州意义非凡。”

以展促会、以展引资、以展会友、以展兴市、以展扬名，对一个城市经济特别是第三产业发展具有强大的产业带动效应。据业内人士介绍：业内皆知的数据是会展行业每投入1元钱，住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入可以达到9元钱。会展在为举办城市创造可观收入的同时，汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，可以对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响。而会展对于当地经济最本质的意义就在于更大范围地开放，更有效地配置，进而达到更有质量地增长。

发挥自身比较优势

有关人士指出，城市区位优势与自然环境优势是会展经济发展的重要因素，会展业同旅游业及相关产业相互包容、相互依存、相互促进。在发展会展经济方面，池州有比较优势。

池州被誉为长三角地区的后花园，城市区位优势十分明显。目前，池州立体式的交通格局已经形成，2小时经济圈覆盖合肥、南京、芜湖、黄山、九江等城市，4小时经济圈覆盖上海、杭州、南昌、武汉、徐州等城市，500公里半径范围内集聚了近5亿人口。池州生态优美，旅游资源得天独厚，自然景观和人文景观交相辉映，是全国优秀旅游城市。

“一般来说，发展会展经济应至少具备5个方面的条件。一是区位交通优越，进出方便，中转自由，内联外通；二是旅游文化资源丰富，有自然风光，有人文积淀，吸引眼球，令人向往；三是平台载体齐备，有会议、展览设施，有为会展服务的经济群体，能够承接盛会展会；四是品牌优势明显，有着与众不同的城市特色；五是配套服务能力强，社会安定，开放文明，吃、住、行、游、乐、购安全、规范、便捷。”汪赛荣说，“池州目前已经基本具备这5个方面的条件，其中，区位、旅游文化及城市特色方面池州的优势更明显。”

一位在上海相关会展企业工作的池州籍人士说：“池州要发展会展经济必须发挥自身的比较优势，将会展经济和旅游经济结合起来发展，互为推动发展。”池州市显然已经关注到这一点，池州市商务经济发展“十二五”规划就明确提出要发展会展经济，推进商贸服务业旅游业联动发展。

促进会展经济升级

记者了解到，目前，池州国际会展中心主体建设已完工，正在进行内外装修，今年上半年将投入运营。该中心建筑面积5.3万平方米，包括展览中心和会议中心两部分，具备承担地区乃至全国大型展览的能力。有关人士说，池州国际会展中心建成后，将突破池州市会展业缺少大型场馆的瓶颈，池州发展会展经济将具备强有力的载体支撑。

一位跟踪研究池州会展经济发展状况的人士说，近年来池州会展经济方兴未艾，但整体上还处于发展的起步阶段，他认为应该抓住池州国际会展中心投入运营和2014中国会展业年会举办的契机，力推全市的会展经济升级。

政府要进一步扶持会展经济发展。在展会培育的起步阶段，必须通过政府给予政策扶持和招商等各方面的支持。除此之外，政府还需协助、促进会展企业开展会议或展览会的推广工作。同时，政府应制定会展业发展的总体规划、政策、法规；健全会展业发展的管理体制，加强国际国内行业间的联系与合作，提高办会、办展水平；加强利用财政、税收和金融等手段，对会展业实施有效调控，促进会展业健康有序发展。

打造会展业特色品牌。池州以生态著称，文化积淀深厚，应以生态和文化为核心，打出特色会展品牌。同时把握好旅游和会展之间的关系，旅游和展览之间的关系是相互借助人气，两者共生共存。会展旅游比观光旅游层面更高，拥有更多的文化、科技、商贸含量，参与会展旅游的客人素养和消费上比大众观光游客高出很多，会展旅游带来的巨大促进作用也是观光旅游所难以比拟的。

加大硬件建设。除了在建的池州国际会展中心之外，还应进一步加大招商引资力度，引入优质投资，加大展览设施的硬件建设，完善会展功能。同时规范展览市场秩序，加大展览宣传力度。展会的成功很大程度上依赖于宣传，世界上许多国家的会议或展览业之所以能取得巨大成功，并在国际上享有盛誉，很大程度上得益于促销活动的高效、有力。

加强会展人才培养。会展企业是会展业发展的主体，会展企业的发展离不开专业人才的支持。一般来讲，会展企业主要由上游企业、中游企业和下游企业三部分组成。上游企业是指从事会展创意策划、行业调查、市场分析、项目可行性研究和组织实施以及营销招展的企业；中游企业是指为会展活动提供场馆、设施、服务的企业，即会展中心；下游企业是指直接或间接为会展活动主办单位、参与方和观众提供服务的企业。会展经济成功的关键是要有一支高素质的专业队伍，会展服务人员既要熟悉国际会展惯例，又要精于会展市场开拓，还要善于会展管理。（池州日报 记者 林清平）