2014年家居建材行业大猜想

2013年即将过完，相信在不少人的脑海里对家居建材行业的印象就是：活动、活动、还是活动，促销、促销、不停促销。靠活动带动销售是今年的一大特色，在即将到来的2014年，活动的频率会降低吗?促销的力度会下降吗?明年装修的业主是否能省钱呢?一起来听听业内人士对明年的展望吧。

猜想1

卖场林立竞争加剧

地铁的修建、上游房地产市场的火爆、房价的稳定、拆迁如火如荼地进行，无不在释放一个信号，2014年的家居市场继续回暖升温。但是在采访过程中，虽然大家对明年市场看好，但是没有人会感到轻松，因为2014年开业的卖场也很多，而且都来势汹汹，如海峡建材城、永丰灯饰城、福清欣谊佰家、福清红星美凯龙以及重新定位后重装开业的居然之家等等，这些新建的建材城，虽然远离福州市中心，但是伴随大福州的建设，优势也很明显，如规模大、停车方便、租金相对便宜、开业促销力度吸引力大等等。这也就意味着明年市场竞争将加剧。其次，现有大部分卖场已经在2013年基本完成升级改造，营销益发精准，多年来的沉淀积累让他们地位稳固。新有新的优势，旧有旧的依仗，究竟谁能抢到更多的市场份额，大家一直认为，精准营销，细分市场，拼产品、拼服务才是硬道理。

猜想2

或将出现更多品牌联盟

今年建材业内的活动数量可以视为历年来的一个高峰，从往年的重大节点才有活动，到现在的只要是周末就有卖场或建材商在举办活动，活动的频率越来越高，对消费者的刺激也越来越弱。就如大自然地板总经理陈航荣所说的，现在的建材市场必须依靠活动来刺激才能达到效果，但是随着活动数量的增多，想要再达到之前的刺激力度就很难了。今年从单品牌联盟做到了双品牌联盟，明年也许就会出现三品牌或者更多品牌的联盟，活动也要越做越大才能引起消费者的兴趣。明年，做活动会更难。

有业内人士说，为了刺激市场提升销量，现在很多建材商已经开始自己造概念来制造促销节点了，并且有愈演愈烈的趋势，就像家电领域前两年频繁地举办闭馆销售、店庆促销一样，做得多了消费者就开始渐渐麻木了，所以接下来或许只有联合更多的商家、更多的品类才能吸引到消费者的注意力。但这个举动对于消费者来说是个利好，明年装修房子时，也许只要参加一个展会就能买到各种大品牌的实惠的产品，而不用四处奔波了。