随着大家生活水平的提高，汽车开始进入千家万户，俨然成为了现代生活的必需品。据统计，2013年全国汽车保有量1.37亿辆，而随着新车销售增速的放缓，正在催生中国的汽车经济由销售向服务转型，汽车后市场消费也迎来了前所未有的机遇。
作为汽车后市场的三大板块之一，汽车用品市场是目前发展最快、前景最好的行业之一。2011年，我国汽车用品类产品总产值已达到4300亿元，汽车用品行业经销企业也超过了10万多家。上周记者来到了素有“中国汽车用品制造基地”“中国汽车用品出口基地”两张国字号金名片的天台，首届中国汽车用品产业集群发展论坛正如火如荼地举行。
天台县副县长杨尧生、浙江汽车用品行业协会会长沈中明娓娓道来天台汽车用品行业的发展历程，中国消费者协会商品和服务评价委员会主任吕金波、中国标准化协会专业委员会副主任陈志田、浙江省工业设计学会副秘书长陈思宇，以及中国十大策划家谢佩伦则探讨了如何通过标准实施、产品设计和品牌创建提升汽车用品产业。
□时报记者 曹心怡
小木珠里滚出60亿产值
天台的汽车用品行业源起于小小的木珠，在汽车用品行业发展的初期，由于竞争少、利润高，从事汽车用品生产的“先行者”们很快就捞到第一桶金，产生了一批“草根”企业家。以前在天台坦头镇街上杀猪卖肉的沈中明，放下屠刀后转做起了木珠座垫，经过二十年发展，有了年销售额2.5亿元生产各种汽车罩的浙江明丰汽车用品有限公司。浙江省汽车用品行业协会常务副会长徐松舟先生也有着相似的从业经历，“1987年我继承祖业卖佛珠，做小本生意谋生。如果没有佛珠，也不会想到做木珠座垫，不会串木珠门帘，更不会有今天的汽车用品产业。”
徐松舟的事例就像天台汽车用品行业的缩影，短短三十年里，天台的汽车用品行业成功摆脱了小打小闹的历史。全镇也从最开始的只生产单一座垫，向最终确立以汽车座垫、汽车脚垫、遮阳挡、座椅套、车罩、方向盘套等汽车用品6大类上千个品种迈进。
目前，天台县拥有汽车用品企业1600多家，2013年实现工业总产值近60亿元，占全国汽车内外饰品销售总量的40%以上。“中国汽车用品制造基地”和“中国汽车用品出口基地”这两张国字号金名片当之无愧。
试水电商网销25亿元
要问2013年的十大网络热门话题有哪些？那么电商无疑是其中之一。去年阿里巴巴研究中心首次发布了“中国电子商务百佳县”榜单，网上销售业绩25亿元的天台，首次上榜就有了排名第11位的好成绩。
相对于传统渠道那些复杂昂贵的建设费用，几十上百万的门店建设投入。通过电子商务占领新兴市场先机，不但彻底改变了传统经营模式，也被证明是费用低廉、安全先进的渠道建设方式，吸引了天台不少传统企业纷纷试水。一位业内人士告诉记者，在商场市值1000元一套的品牌汽车座垫，扣除了渠道费用，在网上购买只需200元一套。电商在线上线下互补、加强企业品牌效应的同时，也实现了消费者和商家的互利互惠。
汽车用品质检中心成功把关
有了效益之后，天台的企业决心把心思放在产品品质的提升上，做良知企业成为很多企业的建厂根本。当外界不断有“黑心棉”“塑料芯”“胶水复合”等名词不断被媒体曝光，刺激着消费者敏感的神经。天台的汽车用品企业也在严抓生产。
汽车用品作为狭小车内的大小物件，它的设计和用料安全性直接影响着使用者的安全。而在市场竞争日渐加剧的今天，不乏一些企业为了能赚取一定的利润，不惜在材料用材和加工工艺上动起了歪脑筋。
如何保证消费者用到安全放心的汽车用品？中国消费者协会商品和服务评价委员会吕金波主任告诉记者：“除了要加强行业自律，更少不了技术支撑。产品的质量优劣靠标准来衡量，衡量过程的主要手段则是检验检测。据我了解，浙江省汽车用品质量检验中心就落户天台，这是目前全国唯一以汽车用品命名的权威检测机构。”
除了企业和政府严把质量关，消费者在选购汽车用品时，还可以通过看外观、闻气味、摸手感，来有效地识别汽车用品的优劣。
产品创新才能稳立市场潮头
在短短的三十年时间里，天台汽车用品行业摆脱了过去小打小闹的历史，成功打造成了今天产业链完整、配套设施完善、集群优势突出的现代产业格局。这其中除了地方政府的支持，也少不了企业的开拓。面临角逐日益激烈的汽车用品销售市场，如何才能稳坐市场龙头？浙江省工业设计学会秘书长陈思宇给出了产品创新这个答案。
强化创意设计意识，增强自主研发能力，是汽车用品行业推动产品创新的一个新动向。而要想实现功能上的突破，则首先要“跨界”。“简单地举个例子，现在人注重保养，按摩床垫、按摩座椅等家居产品非常流行。汽车用品行业可以引进这些家居概念，转化成‘车居’。因此产品设计要是有新突破，跨行业转化的思想非常关键。”浙江省工业设计学会秘书长陈思宇表示。
功能上的突破，对材料方面也有着相应的要求。而在材料方面，陈思宇表示同样可以引入“跨界”发展的思维。“汽车用品企业可以跟纺织企业进行合作，联合研发新型材料。此外汽车用品的质量往往会涉及到消费者的健康问题，而面对消费者对汽车用品日益敏感的神经，市场也迫切需要环保产品。因此，在产品设计方面，材料能融入更多的健康元素，那么产品质量也将会有一个质的飞跃。”
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