不仅制造“购物冲动” 设计师解读商场艺术布景

原标题：不仅制造“购物冲动”设计师解读商场艺术布景

如今，“高大上”的商场在艺术布景方面都走起了亲民路线，不再挂起“请勿触摸”的牌子，而是鼓励顾客参与其中去体验，不管是在3D立体画前找角度留影还是扫描布景上的二维码探知更多信息，设计师们都希望商场中的艺术布景可以与顾客互动，为逛街生活添些小乐子。

大黄鸭登陆无锡，兼具奇妙创意和视觉冲击的形象又为大家带来一场艺术展。近几年，细心的市民们发现，锡城各大商场的装饰布景已经从简单的促销内容发展到更具艺术感的视觉享受。本期小编就请来锡城大型商场的布景设计人员，解开商场布景的秘密，希望读者能在逛街购物的同时从商场的艺术布景中发现生活之美。

同时，商场越来越热衷与艺术机构联姻，八佰伴曾与苏珈美术馆合作过艺术长廊，苏宁广场也曾在中厅展示江南大学艺术系学生的绘画作品，这段时间大东方百货在负一层地铁口展览“快门网”摄影作品，最近开业的海岸城更是将艺术中心搬进购物综合体。胡红慧说，如今的顾客在物质消费之外更注重精神的提升，因此商场也日渐从艺术角度尝试挖掘顾客的兴趣点。另一方面，这些艺术机构也渴望一个更加贴近大众的展示平台，商场与艺术机构的合作可以纯粹从文化角度出发，摈弃利益元素，这在商场的艺术布景上是完全能够实现的。

稿源：新华网

生活无处不艺术，一个美陈设计师除了要具备时尚敏感度和活动策划经验，更要有一双善于发现生活之美的眼睛。胡红慧说，很多商场布景的点子都来源于设计师对日常生活细节的观察和对当下人们生活态度的提炼，比如说最能代表某个季节的元素，一个小发现、小灵感在成为商场艺术布景之后，就能给成千上万的市民带来生活之美的享受。

资深视觉设计师胡红慧是无锡八佰伴商场装饰布景的负责人，对于业内人士来说，顾客在商场中看到的装饰，听到的音乐，甚至流连的休息区域的设计，都有一个专业术语――“美陈”(美术陈列)。在胡红慧看来，美陈是文字的无形表达，是商场对顾客传递出的友好信息。以前，商场的美陈多是张贴挂帘宣传一些促销或活动信息，试图制造出“购物冲动”，而现在则更多地用上了各种不同时尚材质，走艺术化路线，给顾客以美的享受。

水洵胡红慧，商场艺术布景设计师

“最近几年，无锡的顾客无论是购买能力还是消费品位都提高了，大家经常在国内甚至国外旅游，眼界变得更开阔，商场内普通的装饰布景已经吸引不了他们了，”胡红慧说。和“体验式购物”一同来到的是“体验式美陈”。今年春夏季，八佰伴推出了以“旋律”为主题的艺术布景，商场内各处充满音符的视觉元素，现场钢琴演奏让舞动的音符虚实相融，店堂内还布置了时令鲜花，在嗅觉上也营造出季节性元素。