18个花节“轧闹猛”的背后

　　上海樱花节、上海桃花节、奉贤菜花节、金山百花节、青浦草莓节、松江兰笋节……这个3月，各种名目的春季节庆项目简直让人挑花眼。据不完全统计，今春上海已经闭幕、正在进行和即将开幕的各种花节、休闲节日达18个。最老的自称已超过20岁，大多数非常年轻，都在2-5岁之间，一看就是在近几年“花节生育高峰”期间“轧闹猛”出生的。（新闻晨报3月27日）

　　18个花节扎堆，显示申城旅游市场的繁华繁荣，旨在拉动文化及相关产业发展，通过办节，在丰富市民娱乐新选择的同时，提高所在区县影响力和知名度，这个作用不言而喻；另一方面，一些花节现场，由于人气过旺，随之带来厕所、停车位告急，大客流缺少预警引导，不文明赏花行为等屡招诟病；而同质化、类型差不多的花节，并没有给市民带来新意和愉悦，上周末顾村樱花节26万游客、森林公园梅花节12万游客，让人惊呼不是赏花，而是陷入“人挤人”境地的抱怨。

　　一些缺少文化延伸寓意，相关服务和配套设施跟不上的花节，警示申城花节举办者，一定要根据本地的条件，分析市场需求，摸清市民需要，千万不能排脑袋想当然，一味跟风和模仿，要运用创意和智慧，开动脑筋，设计开辟富有亮点的旅游新载体，才能取得“人无我有”“独辟蹊径”的效果。面对许多“花节”仍在绞尽脑汁想特色、靠吆喝招客现状，今年松江金水两区整合原有的各种“人造节”，推出田野百花节和春游节，倒是能让市民找到春季玩赏的去处，不失是一种好创意。

　　去年9月选择沪闵路新开的上海诺丁山，把婚纱摄影和影视基地造景结合起来，庞大的景区和电影布景，室外开阔的薰衣草广场，离市区最近的位置和轨道交通直达，没用多大宣传，吸引沪上准新人们蜂拥而至，迎来沪上喜爱摄影的众多人群，创造出沪上一个人工新景区，为上海各类花节活动提供一个如何吸引人气景区的借鉴样板。

　　各区县鼎力造节的背后，是对资源的充分利用，还是追求所谓的名声和即时效益？在概念大于实质的花节背后，要思考上海的文化创意产业，如何摆脱走商业地产和一味跟风模仿的老路，只有追求新意亮点，长期持久吸引人，才是现代服务业内涵的文化创意产业实质所在。

　　提升申城文化产业活力创造力，需要智慧和远见，比照日本樱花节、荷兰郁金香节、西班牙西红柿节的盛名和经验，上海的花节是整合名称、组团运作，以市花白玉兰冠名，打造申城春季赏花集聚效应；还是和每年春季启动的上海之春、市民文化节共同举办，寻求“活力城市”“创意都市”的最大合力和人气，值得认真思考和努力探索。