盘点2013年家居业七大关键词 看热词里的家居

　　混家居圈的人都知道，2013年家居业内发生太多的故事：IPO重启、“电商来袭”“o2o新模式”“水龙头铅超标”“双11”“伪名牌”……跟随这些热词，可以摸清2013年家居界的发展脉络及重大事件，哪些热词跟您息息相关？它能否为我们的2014指明方向？今天，让我们共同回顾2013年家居业的七大关键词，缅怀过去的同时理清思路，以便拥有更多能量踏上征战2014的道路。

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　　关键词一、低碳环保

　　2013年“低碳”、“环保”的风潮席卷了整个家居行业。近几年在消费者的追捧下，家居企业和商家不断开发产品的低碳环保功能、持续发力走绿色路线，以至于2013年度俨然升级成了绿色环保的“低碳年”。无异味、零甲醛、马上装修马上住……多种环保低碳的家居产品进入消费者的视线，它们带着健康的生活理念走进业主的新家，为广大市民带来了绿色环保的生活。

　　关键词二、渠道下沉

　　整个2013年家居业的大环境有点“冷”，因为它除了要面对多番楼市政策调控等困境之外，还必须接受市场饱和的现实，很自然地，“变革”成了企业家们讨论得最多的话题。

　　中国广大的三四线城市是一个蕴藏着丰富消费潜力，且还在不断高速发展的新兴市场。

　　经过市场洗礼，无论是流通企业还是生产者、经销商都变得更理性了。如今企业对利润点有理性的预期，不再像过去，摸不清市场脉络，动不动就提出生产翻番的口号。所以，与各大房企纷纷转投三四线城市步调一致，大型家居流通企业2013年也加速向三四线城市甚至百强县下沉。这种“沉下去”的姿态既面临难得的历史性机遇，也意味着更大风险和更多摩擦。

　　关键词三、电商来袭

　　当“马云们”试图将手伸向“车建新们”的口袋时，电商与家居卖场的纷争，在2013年“双11”前夕彻底爆发，成为去年家居行业最富争议性的话题之一。

　　虽然事件以家居卖场联手封杀天猫而暂告一段落，但这并不意味着传统家居卖场会与电商“死磕”到底。在业内人士看来，家居行业的电商时代正逐渐来临。时代在变，消费人群、消费观念也在变，电商将是大势所趋。与其坐等被“天猫们”绞杀，还不如主动求变。实际上，不少家居企业已经自建了电商平台并且投入不菲。这从侧面似乎说明，虽然此次天猫“家装O2O”业务被迫停止，但传统渠道与家居电商融合发展的趋势不可阻挡。在网络蓬勃发展的今天，传统零售渠道应从自身做起，积极应对新挑战。

　　关键词四、集团效应

　　经过前两年的家居“寒冬”，一些快速成长的家装企业开始集团化战略发展。以根基稳固的已有市场为“据点”，以物流、管理或人力等集团优势向周围城市开拓，成为家装公司开拓新市场的主要模式。这种模式将一二线城市先进装修观引入四五线城市，不断将全国资源整合起来，将各个分公司作为落地支体，在财务、材料、产品等方面垂直管理，发挥集团的整体效应。

　　关键词五、个性定制

　　经历了二十余年的高速发展，家居产品与服务品质，成为年轻一代消费者新追求。而在楼市调控政策下，年轻人的刚需，成为第一消费力。美观、实用、多功能，是年轻人的消费品位。面对这样的群体，创新成为家居企业未来决胜市场的关键，包括在产品、服务、营销模式等方面的创新，以新东西、新卖点吸引消费者。而个性的定制类家具产品、电商销售渠道、一站式销售模式，这些符合年轻人消费习惯和品位的产品和模式，越来越受到家居企业青睐。在此形势下，平度也逐渐出现了定制家具、个性装修的家居企业，例如，索菲亚衣柜、捷步楼梯、尚品宅配等都可以根据消费者自己的喜好和住房的实际情况进行家具定制，更好地利用住房空间。

　　关键词六、“全套”盛行

　　如果要问谁是去年家装市场最大的赢家？相信很多人会说是套餐公司。

　　装修套餐，也叫整体家装，就是将绘制图纸、选材、施工、验收、配备家具饰品等所有过程，由整体家装公司负责并监管的一条龙式的家装形式。与传统家装模式的一大区别是，套餐模式按面积报价，目前已受到越来越多无装修经验的年轻人青睐。

　　业内人士分析认为，整体家装之所以受欢迎，是因为这种套餐迎合了消费者快速、便捷和实惠的家装诉求，将消费者从长长的报价单和大大小小的卖场中解放出来。这种由卖场、厂商大力推动的装修套餐，将各种建材和装修项目都进行了标准化，让消费者花钱明明白白，一些灰色利益链也由此被切断。

　　所以，2013年对于家居行业而言，最重要的是提高或免费设计、或提供全套服务等这类综合附加值。

　　关键词七、爆破营销

　　面对竞争日益激烈的家居行业，不少家居商场、商户都不约而同地从营销上做文章。几乎每个周末，周年庆、砍价会、百人团购、建材联盟、底价促销、建材集采等营销活动都在大小展馆和卖场轮番上演。类似的营销活动从年初的“创新”逐渐演变为屡见不鲜。这样的爆破营销的确在一定程度上挽救了冷清的家居市场，帮助很多企业在短期内带来了较大的订单与业绩，不过，这种方式对家居业来说是“爱”还是“害”？不好说。