天津家电卖场岁末上演促销盛宴 部分产品价格低于线上

天津家电卖场岁末上演促销盛宴 部分产品价格低于线上
2013-12-30 10:01:28　来源：每日新报

    昨日（29日），位于天津市大沽南路附近的某家电卖场，在一楼电梯口旁，一个写有“网上比价咨询处”的标牌十分引人注目，据卖场工作人员介绍，消费者可以用卖场的电脑搜索网上商城的同款家电价格，通过这种透明的方式打消顾客的疑虑。尽管全国家电销售收入呈现稳步增长趋势，但在电商“咄咄逼人”的态势下，传统卖场的处境则略显艰难。

　　昨日（29日），位于天津市大沽南路附近的某家电卖场，在一楼电梯口旁，一个写有“网上比价咨询处”的标牌十分引人注目，据卖场工作人员介绍，消费者可以用卖场的电脑搜索网上商城的同款家电价格，通过这种透明的方式打消顾客的疑虑。随后，在芥园道附近的一家卖场，部分款式的冰箱、空调、彩电更是打出了“价格低于线上”的广告，“这款冰箱是厂家直供，网上也有同款销售，但是最近两周中，这款冰箱的卖场价格比网上还要便宜200块钱。”销售人员表示。

　　随着春节将至，家电卖场的促销活动更是进入了全年的高峰。在多家卖场中，“年末大分红”、“厂价内购会”、“独销模式”等促销活动比比皆是。在空调专区，各品牌主打“赠送”牌，如某热门智能空调售价7820元，购空调即送车载吸尘器；其他型号的空调则赠送200元购物卡。在彩电销售专区，多处挂着“抢抢枪”的小标牌，各款彩电产品几乎全部参与打折活动，最低打至3折，大部分品牌的现金直降力度都在每台600元以上。而在洗衣机、热水器等家电专柜，直降活动也十分常见，在某热水器专柜，记者看到最高直降力度能达到1000元。

　　随着春节临近，打算新年入住的新房装修基本完成，家电采购是最后环节。对此，多家电器卖场也推出了套餐价，也就是说买全屋家电会有比较大的折扣，还会有电器赠送，相对更划算。某家电卖场的相关负责人介绍，从11月中旬开始，各品类陆续进入促销阶段，到目前为止，几乎全线商品均有促销活动，并且促销力度也持平甚至超过了“五一”、“十一”的时候。

　　专家观点

　　传统卖场寻找新意卖点

　　2014年家电业发展将延续2013年的稳健趋势，家电销售收入的增长速度将保持在10%，出口额的增长速度将保持在8%。这是中国家电协会向其理事单位公布的对2014年家电行业形势的基本判断。另据国家统计局数据显示，2013年1-10月冰箱产量增长11.4%，空调产量增长8.5%，洗衣机和微波炉分别增长7.6%和3.95%；家电主营业务收入9216亿元，比去年同期增长15.5%，利润总额500亿元，比2012年同期增长29.3%。

　　尽管全国家电销售收入呈现稳步增长趋势，但在电商“咄咄逼人”的态势下，传统卖场的处境则略显艰难。面对几大电商的攻势，传统家电卖场的“老大”地位，已经受到了一定的威胁与挑战。为此，在年末的促销大战中，家电卖场纷纷以“价格低于线上”作为促销噱头，与此同时，几大连锁卖场不约而同地将眼光放到产业链上游，寻求厂商的合作，通过“特价机”、“独销模式”等颇具新意的卖点来吸引消费者眼球。

　　当然，在与线上比拼的过程中，传统经销商其实并非无任何优势可言。据相关行业机构监测数据显示，目前，电商渠道主要覆盖面是一二级城市，电商近五成的销量来自于北京、上海、广州三个中心城市，所以传统市场能做的还可以更多。短期来看，传统卖场和新兴电商可以说是难分伯仲，从长期来看，二者也应该是走线上线下共同融合发展的道路。（记者 苑冰 实习生 冯俊意）