行业领军人物为中国家居业的发展指明了方向

　　如何创建世界家居品牌

　　就目前还没有形成规模化经营的中国家居业该怎么做？艾丰举了一个简单的例子，中国白酒业做得最大的是五粮液。五粮液对于一个白酒品牌而言已经做得很大了。原因就是品牌的联盟。五粮液是一个总牌子，京酒是北京的，加盟了五粮液，浏阳河是湖南注册的，加盟到了五粮液。所以五粮液牌子下面有很多的牌子加盟，这样就把整个五粮液做大了。五粮液的这个品牌对于所有的旗下品牌来说大家都是共赢的。如果京酒单独打一个京酒的牌子，就很难成功。五粮液如果自己在北京扩大自己的市场，也很困难，但是他们两个一联合，进行网络及品牌的共享受就好了。这种品牌联盟有一个好处，既适应了中国文化的背景，又进行了提升。如果用联盟的方法，品牌可以做得很大。现在我们中国做得成功的还有一个品牌就是恒源祥，目前它在上海一个店的营业额已经做到150多亿了。 南京装潢公司

　　中国家居企业上市

　　宏观经济对家居业的影响

　　关键词：国际市场流通

　　差异化营销的发展。差异性不大的情况下最终会回到价格竞争，讲削减自己毛利的竞争，这对行业的发展是不利的。欧美一些企业开始尝试回避这种简单的竞争，美国出现了一家专营白色家居的品牌“newwhitecompany”，他们卖的都是白色的装饰品。在当地几乎没有竞争的对手，路子很宽。这种差异化的营销包括商品、服务、营销等方面，锁定好客户族群之后就可以做差异化营销。

　　丁佐宏特别提到中国家具的国际流通问题。他认为，目前中国家具已经销往世界各地，中国正在成为家具出口大国，但大部分没有品牌，都是OEM产品，没有形成整体的品牌效应。为了改变这种现状，需要改变现在的经营模式。月星家居正尝试与镇江、南京、常州三地供应商联手，准备将店开到美国、英国。但怎样把经销商和厂家一起带到美国和英国，在实际的运作上存在着很大的困难。他认为，中国的家居零售业不能到国外去，而宜家却能到中国来，是因为宜家已经完成了整个宜家的销售模式和系统的模式。中国家具要进入国际市场，不能按照中国家具零售业现有的概念，而是要进行统一的采购，将零售商与供应商捆绑在一起到国外共同发展。目前月星正在制定长期的计划，尝试借鉴百安居到中国来整合上游供货商的模式，整合中国的上游家具供应商一起到国外发展。

　　第三，法律法规更加严厉，特别是《劳动法》、《环境保护法》和《安全生产法》，会对家居行业有强制性的约束。其中《安全生产法》，如果谁造成安全方面事故，就要受到严厉制裁。还有即将要出台的《劳动保护法》，对最低工资、劳保等等各方面的要求越来越严格，无形中要增加家居企业很多的成本。

　　策略的创新。“DIY”(自己动手)的始俑作者美国家得宝在1999年发现在“DIY”这个领域碰到比较大的瓶颈，于是做了一些改变，还是沿用“DIY”的工业方式，给师傅非常好的服务，不用到现场付钱，强化原来HomeDe-pot的的产业。他们在实践中发现一些女性消费者或者中高端的消费者到其店里买东西，觉得脏脏的，不是很舒服。针对这一需要家得宝就延伸出HomeAs-pot，有非常好的陈列和色彩搭配，跟设计师沟通的时候不是一般的硬椅子，而是沙发，甚至与客人交谈时，在客人前面还有一杯咖啡。它成功地塑造了另外一种需求。经过几年的努力，事实上HomeAs-pot在美国的市场上发展还是不错。从HomeAs-pot的发展可以看出，家居品牌在做延伸策略，在美国不同的品牌都在做这种策略。

　　世界家居业发展趋势

　　关键词：零供关系(零售商和供应商的关系)

　　关键词：策略创新、差异化营销

　　关注度：★★★☆☆

　　关注度：★★★☆☆

　　中国名牌战略推进委员会副主任艾丰就如何推动中国家具业创建世界级品牌谈了自己的看法。目前中国的世界名牌产品只有三个：海尔冰箱、海尔洗衣机、华为交换机。成为世界名牌的要求有两个：产品的规模(生产规模)要排在世界前五名。海尔冰箱第一，洗衣机第四，华维交换机也是世界排名第一。同时要求世界名牌的企业规模不低于一百亿，就是营业额不低于一百亿。

　　HOLA特力屋总裁顾忆华在题为“世界家居业的现状与发展趋势”的演讲中提到世界家居业将呈现如下发展趋势：

　　关键词：世界品牌、品牌联盟

　　关键词：十一五规划、原材料影响家具生产

　　“中国家具”走出国门

　　政策面对家居业的影响主要有几个：第一，新的五年规划对环境保护和原材料提出了资源节约型和环境友好型的口号，环境保护尤显重要。现在《环保法》出台了，企业存在哪些不符合要求的地方都不行。这就要求我们家居行业更加注重环保。还有倡导“资源节约型”，对木材的保护，必将对木质家具及木地板的生产和消费产生影响。

　　家居业零售商与供应商之间的关系，上下游产业的整合及家居业未来的发展等问题成为论坛的焦点。从某种意义上讲，它不仅揭示了中国家居业发展中存在的问题，而且也为中国家居业的发展指明了方向。

　　行业领军人物为中国家居业“把脉”

　　关注度：★★★☆☆

　　上下游期待共创双赢

　　第二，上游价格调整必然给下游产品带来负担。因为我国是资源紧缺的国家，今后要陆续调整五个方面的价格：水、电、油、汽、运输都将面临涨价。这几个方面价格的调整，必将影响到下游家具产业。

　　全国工商联副主席保育钧就宏观经济对家居行来的影响作了演讲。根据十一五规划，今后五年，国家经济还要持续快速健康的发展，GDP总量从18万亿到26万亿。十一五规划和国家发改委以及国务院的报告中特别强调：扩大内需，重点是扩大消费需求，增加消费对经济增长的拉动作用。在这种大的政策影响下，必将拉动中国房产家居业的发展。

　　关注度：★★★☆☆

　　关注度：★★★★☆

　　月星集团董事长丁佐宏在题为“家居流通企业的创新发展模式”中谈到，家居企业通过行业整合、规范、提升进行有效的合作来实现共赢，并指出专业化、规模化、品牌化、知识化、现代化、国际化是我国家居业发展的六个方向。

　　备受业界瞩目的中国家居业总裁(杭州)论坛于日前圆满闭幕。它是由全国工商联家具装饰业商会联合浙江卫视、搜房网主办，中央电视台、人民日报等近百家传媒参与报道的本年度中国家居业最高规格和最高层面的大型论坛。金海马、百安居、月星、德意、皇朝、HOLA特力屋等国内外一批家居企业的总裁、知名家居品牌负责人及行业领导悉数到场，围绕“