家居企业苦练“内功”这个冬天家装“不冷”

　　进入11月份，随着气温的降低，家装人群逐渐减少，家居建材行业也随之进入淡季。

　　日前，记者在市场走访中发现，与许多家居企业“避战”准备不同，面对当阶段的销售窘境，以索菲亚衣柜为代表的部分优秀家居品牌却制订了“防寒”良策，破冰程序已成功启动。

　　市场观察：

　　淡季来袭，消费者品牌意识增强

　　近日，记者走访了红双喜、蓝天等家装建材市场和市区东大街、许都路等家居品牌集中地。在走访中，记者发现，随着气温的降低，前去家装公司、家居建材品牌咨询考察、选购装修材料的业主正逐渐减少。有部分品牌的销售额比10月份减少了近50%。

　　对此，有业内人士表示，如今家居建材行业受季节的影响正进入淡季循环，不少业主并不急于装修，愿意把更多的时间和心思花在对家居建材企业信誉与服务的了解上，且要求更高。比起价格，消费者更看重的是家装公司的口碑、品牌以及服务态度。在这种日渐转变的家装心态下，对家居建材企业来说既是考验，又是契机。

　　“预计装修市场旺季最快会在明年春天才会到来，这个时候家装企业应抓准时机苦练内功，为迎接装修井喷期的到来做准备。”某家居品牌的负责人表示，如今的家装建材市场竞争越来越激烈，那些没有真正实力的品牌很难站稳脚跟，尤其是在目前的市场条件下。

　　品牌声音：

　　苦练“内功”，抢占市场份额

　　“事实上，没有淡季的市场，只有淡季的思想。”索菲亚衣柜负责人韩安新这样说，正确看待淡季市场，从市场需求出发，凭借自身优势练好“内功”，大力开辟新渠道，推出优惠政策，求得企业健康发展，占据更多的市场份额，方可成就一番伟业。

　　在索菲亚衣柜的团队看来，唯有苦练“内功”，才能应对更加复杂的形势。随着人们消费观念的转变和品牌意识的增强，选择品牌家居建材装修的人会越来越多，还会成为家装消费的导向。韩安新告诉记者：“在家装的升级换代过程中，品质、诚信的企业会崭露头角，那些不好的企业则会被市场淘汰。在目前这个阶段，正是家居建材企业内部修炼的大好时机，只有那些不断提供好服务、好产品的品牌企业才能赢得家装业主的青睐。”

　　不可否认，弱市也会有强企。在以索菲亚衣柜为代表的这类品牌看来，此时的大浪淘沙，正是突显品牌力量的大好时机。正因如此，也让今冬的家装市场少了几分寒气。