卫浴企业莫陷入促销“死胡同”

中研网讯：

　　三四月是卫浴行业销售的旺季，其中包括3.15的促销狂欢日，不少卫浴企业纷纷打出价格战，“全场五折、进店有礼”等促销宣传语多不胜数，促销方式的同质化让不少消费者审美疲劳，对消费者的吸引力也越来越低，而促销力度的不断增大，最终会将整个卫浴行业引向恶性循环。

　　频繁促销让消费者、经销商苦不堪言

　　无论是节日活动还是企业内部的周年庆等促销活动，都是冲着促销这个名头来的，“成本价”、“跳楼价”等字眼贯穿着整个卫浴销售季，“家装节”、“团购”、“建材联盟”……一轮又一轮的营销大战，让经销商都疲于奔命、身心俱疲。

卫浴相关研究报告

2014-2018年卫浴行业国内外市场发展预测及投资比较分析报告 2014年4月 2014-2018年卫浴陶瓷行业国内外市场发展预测及投资比较分析报告 2014年4月 2014-2018年中国不锈钢卫浴行业市场调查及投资前景咨询报告 2014年4月 2014-2018年高档卫浴市场行情分析及相关技术深度调研报告 2014年3月

2014-2018年陶瓷卫浴行业国内外市场发展预测及投资比较分析报告 2014年3月 2014-2018年中国卫浴用五金行业市场调查及投资前景咨询报告 2014年3月 2014-2018年中国卫浴行业市场供需调查分析及发展战略咨询报告 2014年3月 2014-2018年中国卫浴陶瓷行业市场供需调查分析及发展战略咨询报 2014年3月

2014-2018年中国卫浴面盆行业市场竞争格局与投资风险分析报告 2014年2月 2014-2018年中国卫浴洁具市场发展趋势及投资观察咨询报告 2014年2月 2014-2018年卫浴五金行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 2014年2月 2014-2018年卫浴设备行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 2014年2月

　　频繁的促销活动让消费者在选购卫浴时产生了疲惫和麻木的心理，经销商也苦不堪言，而且市场的潜力客户几乎都被接二连三的促销活动所开发出来，剩下的也为数不多。真正到了传统的销售旺季，市场反倒没有了以往的活跃。在这个不促不销的时代，或许促销成了商家唯一的选择，暂时的消停，或许意味着更大的促销争夺战。

　　促销也需创新市场呼吁明码标价

　　卫浴企业与商家对促销模式的危害和对品牌、正常营销手段的影响早已心知肚明，却仍禁不住诱惑，或主动、或被动地踏入了促销的畸形推广之路。其实大家都清楚，频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非市场饱和的救命稻草。促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮，更会扰乱正常营销和市场秩序，个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好，可能会引发更大的行业危机。了无新意的促销，加之市场产能过剩的现状，已令卫浴行业的促销法宝失灵。

　　行业过度降价促销，已走入价格战的“死胡同”，而价格战，则是“伤敌一千，自损八百”，刀刀见血，扛不住的只能倒下。卫浴企业促销要向赢得口碑方向靠拢，要向以更优品质提供更好服务转变。对于卫浴产品的明码标价，虽一时难产，却值得期待。