红星美凯龙实现开门红

1月6日，红星美凯龙发布2014元旦促销快报，元旦期间，商户销售总额突破22亿元，同比去年增幅约61%。每年岁末年首的一、二月份，向来是家居消费淡季，但红星美凯龙凭借实体店的现货供应创出佳绩，显然振奋了传统实体店在2014年的市场信心。

刮首波“淡季热销”潮

元旦期间之所以能刮首波“淡季热销”风，得益于红星美凯龙在全国120多家商场同步开展的“狂扫现货，抱团跨年”的促销活动。每家商场都根据集团统一要求，推出了至少50款精选样品以及至少50款特备年货，并以超低价格现货供应。据了解，其优惠力度大幅突破了历史同期。此外，各地商场还结合当地情况，推出了不限量免单优惠、购物赠礼、幸运抽奖、分期付款等丰富多彩的优惠政策。

以往的促销活动，各大卖场都会打出低价牌，但是相比之下，红星美凯龙今年的“现货 低价”让人有更多实惠感，给广大业主们送了马年的一个大大的“利是”。不少业主表示，因为年底才拿到新房，装修时间晚，原以为要到年后才能入住了，没想到能拿到现货，可以早早搬进新居过年，感到特别开心。

通常情况下，购买家居产品从订货到收货需要长达一两个月时间。现货供应只需经过几天物流配送，大大缩短了购买周期，确保了业主在春节前入住新房。据了解，这样全品类、大规模供应现货在业内尚属首次。

元旦跨年的“现货 低价”，体现了红星美凯龙新年的“龙马精神”，同时也表明红星美凯龙掌握了最广泛的家居资讯和渠道资源，尤其是跨界的整合资源优势发挥得淋漓尽致。

二三线市场亮点多

据红星美凯龙相关负责人介绍，新年伊始，二三线市场的亮点也较多，本轮促销在二三线及以下城市的消费需求得到极大释放。据总部统计，二三线城市商户销售同比增幅达30% 50%，四线城市增幅甚至高达125%。商户销售总额排名前三位的分别是长沙、郑州、沈阳，而浙南、浙东、吉林、辽宁、河北、天津等二三线城市所在区域增幅均超100%，特别是浙南区域的增幅达338%。显然，二三线及以下城市的消费热度正在上升，有赶超一线城市的趋势。

针对这一现象，业界人士分析，近年来房地产行业的发展趋势有着内在的一致性。“从2009年起，如果二三线城市房地产销售上升较快，近两年就能够逐渐取代一线城市，成为下一个消费的主战场，考虑到房地产开发都有自己的惯性周期，家居产品的消费也有一定滞后效应，今年或许正是需求集中释放的时期。“这与住房销售在二三线城市的降温有联系，但没有影响”。这位业界人士分析。

更重要的是，随着中央城镇化工作会议的定调，城镇化必将带来居民消费结构的转变，中小城镇的消费势必提速。家装、家居、家庭设备的支出占居民总生活支出的比重有望稳步上升。尤其是城镇化对农民消费支出的影响也将聚焦在家装、家居、家庭设备三大方面。

显然红星美凯龙的这次促销有备而来，不是一个新年开门红那么简单。

记者 葛云