2013，建陶行业捷报频传，市场重现暖光。
即使去年再艰难，失望之冬终究要翻篇，今年，希望之春降临到各大建陶品牌的身上。
在市场重回景气的大背景下，新型城镇化带来的发展潜力十分巨大。不过，接踵而至的绿色新政，企业如何接招?反倾销混战不止，出口之路何在?数字化风暴席卷，品牌怎样提升?这些已成今年建陶业的头等课题。
值得欣慰的是，产区在升级进程中紧抓机遇，卖场在电商道路中积极探索，企业在利用品类细分开拓市场、完善微营销可行路径、加大知识产权保护力度等方面，都表现出前所未有的激情与勇气。
归纳本年度影响建陶产业的十大热点话题，以让企业在日趋理智的时代中，更加明晰地看清现状，规划将来。
2014即将掀开面纱，来自新思维、新模式的变革将持续冲击建陶品牌，唯有时刻做好充足准备，保持新锐头脑，方能绘出一幅广阔蓝图。
1、市场回暖
事件回顾：
●自春节结束以来，各大建材市场及专卖店相继开门营业，客流量及成交量稳步上升，为今年建陶行业取得了开门彩。
●其后一个季度，市场春暖花开，企业开足马力生产，尽管部分新的生产线迅速投产，产能快速增长，但依旧不能完全满足市场需求，以至出现业务员回厂“抢货”的反常现象。
●“十一”黄金周，家居建材卖场的促销活动较往年更加频密，促销力度也空前加大，建陶品牌商家积极参与卖场促销活动，使出浑身解数，以期抓住年内最后一波高潮。
行业观察：
国家相关政策出台所带来的利好消息和积极影响，促使2013年建陶市场重回景气。
今年，各大企业、品牌对销售渠道的大力拓展和深挖已见成效，一线高端品牌在消费者群体中的认知度逐步提高，品牌产品快速走俏。
从另一角度来看，行业回暖对普通低端产品无疑是一柄悬在头上的利刃。大部分抛光砖微利可图;微晶石技术成熟的厂家屈指可数;行业转向全抛釉生产致使生产资料的调整投入，给低端微利品牌造成压力。市场回暖可能带来的生产过热、产能过剩等情况，特别对于举步维艰的中小企业来说，更加需要谨慎对待。
2、新型城镇化
事件回顾：
●10月21日，中国社科院在京发布的《2013中国中小城市绿皮书》预测，2020年中国城镇化率将达到60.34%，届时全国将有8.37亿人生活在城镇中。未来20年内，中小城市将成为提升城市化质量、推进城市化加速进行的主要战场。
●有消息称，由国家发改委牵头，财政部、国土部、住建部等10多个部委参与编制的《全国促进城镇化健康发展规划纲要(2011-2020年)》有望出台，该规划将涉及全国20多个城市群、180多个地级以上城市和1万多个城镇的建设。
行业观察：
“十八大”后，新型城镇化成为市场关注的焦点。据预测，城镇化将在未来10年拉动40万亿元投资。
新型城镇化的发展为建陶领域传来积极信号，最为明显的是建材市场的消费升级。消费者的改善性、舒适性住房需求，将对陶瓷提出更高要求。目前，已经有住房的人群，还要在未来10-20年满足从基本住房的标准，到改善型、舒适型住房转变的要求。厨房、卫生间、客厅、卧室的舒适度与陶瓷、卫浴产品档次、质量、价格，以及配套性密切相关。
城镇化建设的推进虽长期利好建陶业，但在产能过剩的大背景下，“去产能化”与“去库存化”的趋势依然不变。市场矛盾加剧时，建陶企业容易陷入谁也不肯率先减产的“囚徒困境”。
3、绿色新政
事件回顾：
●10月21日，中国社科院在京发布的《2013中国中小城市绿皮书》预测，2020年中国城镇化率将达到60.34%，届时全国将有8.37亿人生活在城镇中。未来20年内，中小城市将成为提升城市化质量、推进城市化加速进行的主要战场。
●有消息称，由国家发改委牵头，财政部、国土部、住建部等10多个部委参与编制的《全国促进城镇化健康发展规划纲要(2011-2020年)》有望出台，该规划将涉及全国20多个城市群、180多个地级以上城市和1万多个城镇的建设。
行业观察：
“十八大”后，新型城镇化成为市场关注的焦点。据预测，城镇化将在未来10年拉动40万亿元投资。
新型城镇化的发展为建陶领域传来积极信号，最为明显的是建材市场的消费升级。消费者的改善性、舒适性住房需求，将对陶瓷提出更高要求。目前，已经有住房的人群，还要在未来10-20年满足从基本住房的标准，到改善型、舒适型住房转变的要求。厨房、卫生间、客厅、卧室的舒适度与陶瓷、卫浴产品档次、质量、价格，以及配套性密切相关。
城镇化建设的推进虽长期利好建陶业，但在产能过剩的大背景下，“去产能化”与“去库存化”的趋势依然不变。市场矛盾加剧时，建陶企业容易陷入谁也不肯率先减产的“囚徒困境”。
责任编辑：邸静华
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