建材首选品牌榜在京揭晓 诺贝尔荣登瓷砖类榜首

提要：4月9日，"2009年度中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌榜"在北京揭晓，中国房地产测评中心发布了相关研究结论。其余获得瓷砖类十强的品牌分别是东鹏、亚细亚、蒙娜丽莎、罗马、斯米克、嘉俊、新中源。

　　 4月9日，"2009年度中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌榜"在北京揭晓，中国房地产测评中心发布了相关研究结论。在瓷砖类开发商首选品牌榜中，诺贝尔瓷砖以高首选率拔得头筹，马可波罗位居第二，冠军瓷砖紧随其后。其余获得瓷砖类十强的品牌分别是东鹏、亚细亚、蒙娜丽莎、罗马、斯米克、嘉俊、新中源。

　　 我国瓷砖行业竞争激烈，集中了3000多家本土企业和众多新进入的外国企业，且普遍缺乏经济规模，市场集中度低。但近年来，我国也产生了一些如诺贝尔、马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎等国产名牌产品。

　　 中国房地产测评中心调研发现，目前绝大多数房地产开发企业在选择瓷砖时，首选国内知名品牌，榜单十强品牌的总市场份额就已超过70%，其中诺贝尔以23.29%的开发商首选率高居榜首，马可波罗以12.05%的首选率夺得榜眼，冠军瓷砖则以3.01%的微小差距位列第三。其余七个品牌则相差不大，第四名东鹏与第十名新中源的首选率仅相差了3.41%，这表明国内瓷砖市场仍然缺少能引领市场的强势企业与领导品牌。

　　 值得注意的是，在华北、华东和东北地区，诺贝尔瓷砖优势领先。尤其是在华东区域的排名中，诺贝尔瓷砖的开发商首选率达到33.6%，远超全国水平，并遥遥领先于其他品牌，是排名第二的东鹏五倍之多。而在华中、华南和西部地区，马可波罗则反超诺贝尔，受到众多开发商青睐。

　　 调研同时发现，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌如蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲等，以其高品质、高品位、高价格的"三高"定位（尤其是顶级品牌范思哲），也在中国市场占有一席之地。

　　 这些产品以出自专业大师手笔的设计和高科技表面处理工艺造就的精良品质，满足了追求高品位、个性化的消费需求，同时迎合了部分人追求洋品牌的心理，仅在部分豪宅项目中运用。而与国内大品牌相比，无论在品牌认知度、知名度、市场份额，以及销售渠道都远远落后于东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等中国国产品牌，因此在中国市场仅占据高价位、高利润的高端市场。