朱旭东：互联网冲击下展会怎样改变与革新

  乐居上市后，很多人问圈那么多钱干什么？其实，是想做服务领域的创新和发展。

  易居中国创始合伙人、易居社区增值服务集团首席执行官、EJU太立德仁公关广告传播集团创始合伙人兼总裁朱旭东讲述了对于房展会的探索。“房展会在上海存活了很久，我们也算是最早参加房展会的元老，从94年开始我们参加房展会，95年、96年一直到今天，差不多有20年的时间发展下来。”如有购房问题请拨打热线：400-606-6969

  假日楼市是上海能够形成口碑的房展会。近两年来在互联网的冲击下，房展会的衰退非常厉害。今年的三月春交会，很多电视媒体用惨淡来形容。五一、十一虽然是由来已久的习惯，但是每届房产会上效果和参展商的数量也在急剧下降，易居也有一两年没有参加这样大规模的房展会。

  在互联网冲击一个一个传统行业的同时，对展览到底会带来什么样的改变和革新？“去年11月份我们在赵巷的吉盛伟邦搞了一个O2O的展会嘉年华，以房地产为主，联合了汽车、家居、出国置业等等板块，花了很多的心血。最后的结果，坦率地说没有达到我们预想的效果，当然因为场地太远，在赵巷那边去参加一个新生事物的展会，很多消费者没有这样的习惯。第二个在O2O的探索领域里面我们也没有找到非常非常好的方法，来吸引线上的受众到线下来参加活动。”朱旭东说。

  朱旭东表示：“今年第二届嘉年华作为我们的品牌还是要坚持下去，今年我们换地方了，换到了虹桥开发区的世贸商城。”

  第二，希望探索在这个领域里面的互联网的基因，用 O2O的做法。所以联合了乐居电商和其线上平台一起来做房展会，包括在展览的形式，展览线上的宣传，跟开发商的支持。

  朱旭东认为，在互联网的时代，传统展会的效果越来越差，承办这样的展会意义也不大。希望通过O2O的方式，通过长达三个月的线上的宣传和蓄客，然后通过线下三天的狂欢或者是聚集，让消费者在这样一个时刻里面，通过线上线下两个途径，帮助开发商一起推动秋季攻势。

  “此外，我们想通过海外置业和出国留学移民的板块来打造自己的品牌，因为我们有自己的海外置业频道，在两年前也成立了海外生活服务联盟，里面涵盖了教育、移民、置业，甚至于搬家都有。”朱旭东介绍。

  海外置业这两年呈现一直增长的趋势，这次联手何梅女士的外联出国顾问集团一起来协助办海外置业展。海外置业展最大的问题是诚信问题，因为是跨地域、跨文化的服务。“我们希望跟好的服务单位一起来打造这样的海外置业的平台，通过线上线下一期推送。”

  此次房展会还是聚焦于置业课题，也会有其他活动。在互联网跟房地产展会的传统领域的嫁接上继续做这个尝试。

  “我相信互联网不会把传统产业的命革掉，但会给它带来新的思想、新的方式，新的发展的路径，这需要我们共同探索。”朱旭东最后表示，希望各位朋友、开发商、媒体朋友一起，在这样一个领域里面探索如何在移动终端，数字技术日新月异的今天，把房展会，把海外置业这种展会形式带到新的高度。

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