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前瞻2014

发布时间:2013-12-27来源:陶城网-陶城报 作者:]

　　之所以胆敢前瞻2014，一方面是媒体惯例，另一方面也算迎合同好，这里面不可避免地包含作者自身的偏见和谬误。从广义上讲，未来是不可预测的;意识到自身局限，比预测未来可能更为重要。不过在一定程度或时间范围内，我们仍可以根据经济运行路线做出某些合乎情理的推论。事实上，我在去年年底采访一些企业家，由于他们对2013年的深刻洞见与合理预判，以及提前采取的相应措施，使得在今年较为平顺的环境里斩获颇丰。因此，我在这里不揣荒陋，做一个扫描式的展望。

　　从增速上看，明年需求增速存在回落风险。房地产前景关系陶瓷行业发展，预计2014年，政府对房地产将不会像2013年这样保持沉默，房地产市场调控工作的老戏或将新唱。因此2013年盈利状况的改善将缺乏持续性，陶瓷行业需求增速后续将下滑。

　　从供需关系上看，2014年的市场供需压力或将有所改善，一是2013年新建生产线相比前几年大为减少，新增产能投产相对不多，另外，将在2014年4月实施的《建筑卫生陶瓷行业准入标准》，预计对于陶瓷行业有序扩张与合理裁剪发挥推动作用。二是大型企业的自律将更加有效，品牌化运作的趋势将会促使行业良性发展，三是明年陶瓷行业将面临更为严峻的环保约束和落后产能整治，同样有助于驱逐劣币，改善供需。整体上看，供需应该处于较为稳定状态。

　　从厂商关系上看，由于近几年企业渠道、商家渠道铺得太开，渠道成本增加，厂商之间的关系越发微妙，有可能陷入内耗。品牌对渠道的掌控能力趋弱，导致厂家单方面背负库存压力，资金链将会紧绷。中小品牌可能会由于渠道震荡而遭遇发展瓶颈。维护厂商关系，将是工作重心。

　　从电商来看，2014年或将有新颖且成功的电商模式出来，目前陶瓷行业电商所占份额极小，但可预计短期内电商将作为重要的辅助渠道，而长期内一个品牌必须做到“线上线下，双轮驱动”。明年陶瓷行业电商的进展将会提速，而且，在电商的辅助下，品牌区域直营的可能性加大，特别是在一些品牌的空白市场。

　　从微营销上看，2013年微博相对冷却，微信大热，品牌企业微信公众平台建设热情高涨，2014年将从众生喧哗到逐渐冷静，直到回归常态。但借助移动互联网技术的升级和深入日常的应用，微信的营销在2014年应该还将有可圈可点之处。

　　2014年的预计看点将有：多少中小品牌将会顶不住压力;几家积极准备上市的陶瓷企业能否成功;房地产调控或波动对陶瓷行业带来的震荡;家居建材卖场倒闭;成功运营的新兴电商模式;博洛尼亚展会上中国品牌参展数量是否会增加;第十届新锐榜金土奖等大奖花落谁家?等等。陶瓷行业的发展混沌不明、云诡波谲，每一项政策的出台，每一次产业环境的微变，甚至连一家公司的兴衰，都会引发蝴蝶效应。

　　应该说，陶瓷市场发展已经相对成熟，没有多少蓝海市场，也缺乏大的利好的刺激，整体上处于红海竞争状态，步入低速增长阶段;但这也并非是说行业里中小企业丧失了成长性。整体环境不佳并不影响个别企业保持较快增长，事实上，那些拥有核心竞争力的品牌，同样能够在未为明朗2014年实现市场占有率的提升。

(作者系陶城报社副社长、副总编辑)

【责任编辑 ：陈晶】

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